2007年2月15日星期四

我们为什么要舍近求远,竭泽而渔(关于Web文字广告)

打开一个文章页面,几秒钟之后发现前面几段和标题完全对不上号,哦,原来是假装成正文的文字广告。

编辑的初衷是好的,和广告商签了合同,当然要保证广告的投放和阅读,怎么保证呢?让每个读者在读文章之前先读广告,而且广告文字格式和正文完全一样,就这样,一个都逃不掉,阅读率百分之百!构思绝妙啊。

插一个问题:Google为什么不把文字广告插在搜索结果之前?要看搜索结果,必须先读广告。难道他们连这个都想不到么?美国人还真是笨。

而 实际上,Google已经有了最好的文字广告模式,内容通过关键字相关,明确标识广告区域,位置分布在页面的右边或底下,这样既不会阻断访问者的“即时目 标”,又可以让访问者在适当的情境下得到可能有帮助的广告信息,而且不会让广告给访问者留下对广告商还有对网站的负面印象。

如果采用上面那 个网站的方式,广告商的钱是这样花掉的:1)访问者选择性地跳过广告,2)减少来这个网站的频率(这都还是好的),3)或者在心底暗骂:“讨厌,又是这个 XXX的广告”(他们首先责怪的,是广告本身)。亲爱的广告商,这是你希望的广告投放效果吗?一旦广告商发现这个,亲爱的网站,你要怎么跟广告商解释呢?

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在 对网站首页进行研究之后,有一些外国朋友得出一个结论说,中国人的审美特点和其他地方的人不一样:喜欢长闪乱花的风格,一个网页七八个动画在闪,还有小图 标飘来飘去。如果这些朋友看到上面那个网站的广告,一定会想:中国人的阅读习惯和其他地方的人不一样,喜欢在正文之前先读几段文字广告调节一下心情:)

来自:http://dedream.blogbus.com/logs/3860001.html

其实我们是和老外很多的习惯是不同的,这个还只是感觉,还没收清楚。

但很赞同作者的看法。

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